户外广告标识

　　户外广告标识的形态主要有led显示屏、led灯箱、标识招牌、广告字、广告展示页等。

　　整个广告标识行业呈现出以下几方面特点：

　　第①、产品类型繁多，标准化、自动化成本低。一个广告载体，根据预算、场景、材料技术、制作工艺的差异，甚至不同客户对于同一类型产品的要求也差异甚远，甚至有制作商感言：广告制作行业简直是设计和艺术，每家客户的需求都不一样。因为需求差异较大，户外大屏预算，造成产品的规格种类繁多，无法形成标准化，故而难以实现大规模自动化生产。

　　第②、客户广泛分布在一线到五线的城市和乡镇。户外广告载体和商业场景关系紧密，随着城市化进程和乡镇一体化。道路上的指示导向，园区里的标识标牌，商业区上led显示屏、招牌、灯箱等，已然成为一个城市繁荣的象征。

　　第③、初步形成广告标识行业集聚和产业园区。从制作加工户外广告产品的角度来看，需要较大场地、配套材料、机加工、表面处理等各个环节来配合，从降低成本的角度，较易形成产业集聚区。

　　河南警安云文化传播有限公司针对户外广告新传媒的发展趋势，诚邀广告行业领域专家，户外广告知名媒体企业，及户外广告产业链公司个共同探讨和运营跨界安防云传媒。

　　户外广告该如何有效吸引受众注意力?

　　有的公司是靠营销拉动，户外大屏，

　　有的公司是靠客户驱动，

　　有的公司是靠产品驱动，

　　有的公司是靠渠道推动，

　　有的公司是靠资金驱动，

　　有的公司是靠团队驱动，

　　差的公司是靠老板带动，

　　警安云靠的是联盟系统驱动，

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　　近几年户外广告发展前景看好，户外媒体成为了包括汽车、酒类、服装、快消、金融、通讯、房地产等多个行业的品牌宣传推广平台。在各大城市也纷纷可见形态各异的户外广告。正是在这种激烈的竞争下，吸引受众注意力成为品牌的必然要求。

　　说到吸引受众的注意力，无非是在“新”和“奇”上多下功夫。

　　新，是通过创新户外广告的表现方式，利用新奇的创意，户外大屏品牌，达到吸引受众的目的。

　　奇，则是通过差异化的户外广告投放，与常规的户外媒体形式相区别，展现与众不同之处。

　　先说“奇”。一般的品牌在投放户外广告时主要有两个目的，一个是树立品牌形象，一个是提高销量(其实两者终都是为了提高投资回报率)。有些广告主为了追求性价比，置媒体形象、投放布局策略、画面表现于不顾，使广告被淹没在茫茫的户外媒体大军中，得不偿失。所以，既然要吸引受众的注意力，一定要有所舍弃、有所选择。在媒体选择上，面积大的媒体肯定比面积小的媒体更夺人眼球。户外媒体本身就是一种空间性较强的媒体，投放户外广告也是为了补充室内媒体，引起户外空间的消费者注意。这种瞬间注意媒体需要大面积、大的视觉冲击，增强媒体效果。

　　在画面表现上，信息的呈现方式也是有门道的。有的广告主生怕浪费了版面，把有用没用的信息都往上搬。试想一下，移动户外大屏，户外媒体本来就离消费者的视线较远，如果整版都是文字，受众观看的欲望会很小。这一点在报纸的促销版面可以试验，如果不是有特别兴趣，相信很多人都会直接跳过。所以户外广告的画面要简洁、尽可能的少文字。

　　在投放布局上，肯定要尽量选择关卡点位进行投放。比如高速上的收费站、服务区、互通，市区里的黄金商圈、交通主干道、专业市场附近。关卡点位更容易拦截受众视线，吸引受众目光。另外，在媒体的表现效果上，利用一些异型、对牌、连牌，与常规的投放形式相区隔，效果也不错。

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